江戸時代には、徳川家の別邸や大名の屋敷が置かれ、その系譜を継ぐ邸宅街として発展した城南五山。プラウドタワー東五反田は、徳川家の別邸があった御殿山，島津家の屋敷があった島津山，池田家の下屋敷があった池田山など、歴史が長く今も人気の高い住宅街に程近く聳えています。
また、由緒ある邸宅地であることはもちろん、五反田駅から大崎駅にかけてのエリアは、平成14年施行の都市再生特別措置法に基づいて都市再生緊急整備地域に指定され、数年の間に大きく変貌を遂げた地域です。加えて、東五反田地区の街づくり事業もおこなわれました。元々、オフィスビルや閑静な住宅街、駅前の大規模施設や飲食店街、教育施設までが建ち並ぶエリアのため、人が多く集まる五反田・大崎エリア。その特徴を活かし、道路などの都市基盤を整備し、土地をうまく利用することで、さらに街に活力や潤いを与える取り組みとなりました。
　プラウドタワー東五反田は、山手線の内側、先進技術の交流する都心に位置しながら、目黒川沿いに佇んでいる点も大きな特徴です。目黒川沿いには、約3,400ｍ2にもなる緑豊かな五反田ふれあい水辺広場が広がります。2つの場所に隣接した立地を活かして、プラウドタワー東五反田には、水と緑のネットワークを生みだすランドスケープがプランニングされています。五反田ふれあい水辺広場に隣接して水盤を設置。敷地南側には、カスケード及び水盤、東西側には「流れる水も波紋」をモチーフにした植栽帯を配し、さらに屋上緑化を施しています。敷地の約58％のオープンスペースを豊かな空間にして、周辺との調和を大切にしています。ランドスケープのプロムナードは、深く長い小径によって、自宅へ帰る切り替えがスムーズに行えるように配慮され、エントランスを抜け共用施設へと導かれます。共用施設のコンセプトは「心地よい、柔らかな空間」で、自分の住まいの一部としての共用空間が広がっています。
　そして、美しく暮らしやすい住空間の創造にもこだわっています。生活シーンによって使い分けられるスペースや、適材適所の収納によって機能性を追求。上質で柔らかな色彩と素材を使用した装飾など、家族ひとりひとりの個性や生活リズムに対応でき、安らぎで満たされる空間になっています。